McKinsey予測：2028年までに7500億ドルがAI検索経由に｜経営者が知るべき数字

「AI検索はインターネットの新たなフロントドア」——McKinsey

McKinsey & Companyは2025年10月に発表したレポートで、2028年までに7,500億ドルの米国消費支出がAI検索を経由すると予測しました。本記事では、このレポートの主要データと、日本企業の経営判断への示唆を解説します。

出典：McKinsey & Company, “New front door to the internet: Winning in the age of AI search”（2025年10月）

（出典：McKinsey & Company, 2025年10月, n=1,927）

44%が「第一情報源」と回答している点は重要です。従来型検索（31%）を上回っており、AI検索が情報収集の「入口」として定着しつつあることを示しています。

7,500億ドルは「消費者がAI検索を経由して最終的に購買に至る金額」を指します。日本円に換算すると約110兆円規模です。日本のGDPの約2割に相当する金額がAI検索を経由するということは、日本企業にとっても看過できないインパクトがあります。

企業にとっての意味は「7,500億ドルの購買意思決定プロセスにAI検索が介在する」ということであり、その過程で自社がAIに推薦されるか無視されるかが売上に直結します。

McKinseyの調査で最も警鐘を鳴らすべきデータはこの数字です。84%の企業は、AIが自社ブランドをどう語っているかすら把握していません。

さらに、ある小売カテゴリにおいてブランドのAI検索でのShare of Voiceが実際の市場シェアより60%低いケースが発見されています（出典：McKinsey; ContentGrip）。つまり、市場で大きなシェアを持つブランドでも、AI検索上では過小評価されている可能性があります。

日本の大手メーカーや上場企業でも、この「市場シェアとAI上のShare of Voiceの乖離」は起きていると考えられます。自社の市場での立ち位置と、AI上での表示状況を比較することが急務です。

AI検索対策は「マーケティング部門の話」ではありません： 7,500億ドル規模の購買に影響する以上、経営アジェンダとして取り扱うべきです

計測を始めることが第一歩です： 16%の先行企業に入るために、まずは自社がAI上でどう表示されているかを把握しましょう

Share of Voiceの乖離を確認しましょう：市場シェアとAI上でのShare of Voiceが乖離していないかを検証する必要があります

McKinseyの7,500億ドル予測と「44%が第一情報源」というデータは、AIO/GEO施策への投資判断における最も強力な根拠の一つです。一方で、84%の企業がまだ追跡すらしていないという現状は、今動き始めた企業に大きな先行者優位があることも意味しています。

まずはAIO分析ツールやコンサルティングサービスを活用して、自社のAI上での可視性を数値化するところから始めてみてください。